לפני כשבועיים סיפרנו לכם על קמפיין חדש ומסקרן, אשר הציג באמצעות שלטי חוצות וקד"מ מוצר חדש ולא ממש הגיוני, דאודורנט העונה לשם Spacer בסדרת ריחות מצחינים ביניהם "בואש מצוי" לגבר ו"שום טבעי" לאישה. לכולנו ברור היה שככל הנראה לא מדובר באמת בסדרת דאודורנטים חדשה שסביר שאיש לא ירכוש, אלא בקמפיין טיזרים כלשהו, המנסה לקדם מטרה לא ברורה.
הגולשים ברשת העלו ספקולציות רבות לגבי הגוף שעומד מאחורי הקמפיין שיצר משרד הפרסום Respect, החל מקידום קרון שקט של הרכבת וכלה בדאודורנט מתחרה למותג AXE. והשבוע נחשפה התשובה: מדובר בקמפיין של רכבת ישראל הכולל מסרים שיהפכו את חוויית הנסיעה ברכבת לנעימה ומהנה יותר.
קמפיין החשיפה כולל סדרת מודעות הנושאות את המסר: "ברכבת לא צריך Spacer. כשנותנים ספייס, כולם נהנים מהדרך" במגוון וריאציות שונות בהתאם להתנהגויות השונות. ברכבת ישראל מבקשים מהנוסעים לא להניח רגליים על המושבים ולתפוס מקום שמישהו אחר יכול לשבת בו, לא להידחף, לתת לנוסעים לרדת מהקרון ורק אח"כ לעלות, להתפרס על פני הרציף כדי למנוע צפיפות, לדבר בנייד בקול נמוך ולשמוע מוזיקה עם אזניות בלבד.
אין ספק שהיוזמה מבורכת והנסיעות בתחבורה הציבורית יכולות להיות נעימות וחיוביות יותר, אם כולנו ננהג בכבוד אחד לשני ניתן ספייס איש לרעהו.
אם יצא לכם לראות טלוויזיה בימים האחרונים, ודאי שמתם לב לקמפיין החדש של yes תחת הסלוגן "לא תפסיקו להרגיש", המפרסם את מיטב הסדרות של חברת הלוויין שיגרמו לכם להרגיש יותר. בנוסף לפרסום הטלוויזיה, יצרו בחברה גם קמפיין דיגיטלי ראשון מסוגו, בהשראת אפליקציית Vine, המאפשרת יצירת סרטונים באורך 6 שניות, כדי להעביר את המסר בדרך ייחודית וחדה.
לצורך הקמפיין פנו בחברת yes למספר יוצרים בולטים ברשת, אנימטורים, סטודנטים לאנימציה, עיצוב וקולנוע, כשהרעיון הגדול הוא יצירת סרטוני 6 שניות המעבירים רגש מסוים כגון: אהבה, כעס, פחד, אושר, עצב וקנאה. התוצאה היא 24 סרטונים קצרצרים ומשעשעים אשר אמורים לגרום לצופה "להרגיש יותר ב- 6 שניות" ומוצגים במיניסייט מיוחד. מדובר באתגר לא קטן לגרום לנו להרגיש ב-6 שניות בלבד, ו- yes מוכיחה שוב לצופיה שגם מחוץ לגבולות הטלוויזיה היא מצליחה להפתיע ובגדול!
נחמד לראות את yes שוברים שגרה ומייצרים קמפיין שונה מהרגיל, שגם כולל פרסומות ייחודיות, וגם פעילות דיגיטלית מבריקה המעודדת יצירה מקומית בהשראת הקסם של Vine.
במותג מוצרי הטיפוח Dove מקפידים זה שנים לפרסם את עצמם בדרך שונה וייחודית, ולצאת נגד תפיסת היופי הנשי המקובלת, הכוללת בין השאר דוגמניות רזות מדי, ניתוחים פלסטיים לשיפור פגמים ותרבות הפוטושופ שהשתלטה כמעט על כל תמונה או וידאו פרסומי בכיכובן של נשים. כמובן, כל התופעות הללו גורמות יחד לירידה משמעותית בביטחון ובהערכה העצמית של נשים בכלל וצעירות בפרט, ברחבי העולם וגם בישראל.
אחרי קמפיינים עולמיים מוצלחים כמו "Dove Real Beauty Sketches" (מבחן הקלסתרון) הויראלי והמצויין, "תעלול הפוטושופ" המעולה וגם הסרטון הקצר והמקסים "Camera Shy" המדגים את ההבדל ביחס למצלמה בין ילדות קטנות ותמימות לבחורות מתבגרות ונשים, משיקה Dove באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון קמפיין ישראלי חדש ויוצא דופן בכיכובה של שרית חדד, קמפיין שמטרתו להעניק לצעירות ישראליות כלים לשיפור הדימוי העצמי, בעידן האינסטגרם והפייסבוק החושפניים.
הקמפיין הישראלי נוצר בעקבות תופעה מדאיגה ומוכרת שהולכת ומתפשטת ברשת בחודשים האחרונים במסגרתה צעירות מעלות תמונות וסרטונים חושפניים שלהן לרשת ומבקשות מהגולשים לקבוע האם הן יפות או לא, וגם בעקבות מחקר שבוצע בחברה וקובע כי 6 מתוך 10 נערות נמנעות מלבצע פעילויות שהן אוהבות בגלל דימוי עצמי וכיוון והן לא מרוצות מהמראה שלהן.
בסרטון, יושבת שרית חדד מול המצלמה, ומדברת אל הצעירות הישראליות בגובה העיניים. היא מספרת להם על הדרך שעברה עד להצלחתה, ולא מתביישת לציין שאף על פי ש לא הייתה דוגמנית צמרת, ולמרות הנתונים ה"רגילים" שלה, היא לא ייחסה חישבות לביקורות עליה ולימים הפכה לזמרת הכי מצליחה בארץ.
במקביל לתוכנית תכנית "בעד עצמי" של Dove שעוזרת ותומכת באלפי צעירים וצעירות ישראלים,מנסה שרית חדד להעביר מסר חשוב לכל הצעירות המעריצות אותה וצופות בה, שתפיסת היופי קשורה בהערכה ודימוי עצמי חיוביים. חשוב שכל אחת תאמין בעצמה, תגשים את עצמה, תעשה מה היא אוהבת ורוצה, ואם תדאגי לשדר את זה ולא לעצור בגלל מאנשים ביקורתיים, גם החברה תתייחס אליך אחרת.
מדובר בהחלט בקמפיין חיובי וחשוב, וכיף לראות את העקביות של Dove והדבקות שלה במטרה לשנות את פני החברה.
יום יום אנחנו מסקרים כאן אינסוף פרסומות טלויזיה וקמפיינים פרסומיים מגניבים ומקוריים שרצים ברשת. גם אי שם בעבר, עוד לפני עידן הרשתות החברתיות והדיגיטל, יצרו פרסומות לא רעות בכלל ולפעמים ממש כיף להיתקל בפרסומת ישנה ממש של מותג שקיים ומפרסם גם היום, ולראות את ההבדלים המטורפים בין פרסומת שנוצרה בשנות החמישים לאחת שנוצרה בימינו אנו.
לא מזמן נתקלתי בפרסומת משעשעת משנות החמישים למותג שמוכר לרובנו, מי הפה של "ליסטרין". הסרטון, שפורסם ביוטיוב לפני קרוב לשמונה שנים, מציג בשחור לבן בחורה בשם מארג' שלא מצליחה להשיג גברים כי היא סובלת מריח פה רע. כמובן, לאחר שמארג' עוברת להשתמש במי הפה של ליסטרין, היא מצליחה להכיר גבר שגם שולף טבעת ומציע לה להתחתן. כי מה בסה"כ גבר מחפש אם לא קריירה מוצלחת ואישה כלשהי עם ריח טוב בפה.
הפרסומת המעט סקסיסטית הזאת כנראה לא הייתה עוברת מסך בימינו והייתה זוכה לביקורות מצד גולשות וצופות עצבניות. ואולם, בכל זאת, מדובר בפרסומת בת יותר משישים שנה, ובהחלט מסקרן לראות כיצד התפתחו הפרסומות של המותג.
הסרטון ההוא הוביל אותי לנבירה ארוכה ביוטיוב שגילתה כי היצירתיות של המותג נמשכה גם בשנות התשעים המוקדמות, שם הופתעתי לגלות את מורגן פרימן, אז עדין שחקן אלמוני, שהשתתף בפרסומת לליסטרין בתור פועל חשמל המכריז כי זה הטעם שהכי כיף לשנוא, בעוד מהלך פרסומי מוזר בו מודה המותג כי הטעם שלו נורא, אך הוא יגרום לכם להרגיש נפלא פעמיים ביום.
ולמרות שתי ההברקות המשונות הללו, הפרסומת המצליחה והמצחיקה מכולם, הייתה ללא ספק הפרסומת הזו, מלפני שנתיים, המדגימה מה קורה לכם בפה במהלך יום שגרתי. הפרסומת מציגה שחקנים המחופשים לחיידקים ושיניים, שחוטפים זרנוקים של נוזלים ואוכל שמפילים אותם וגורמים לתוהו ובוהו לשיניים. למרות הומור הסלפסטיק המטופש, הפרסומת פשוט עובדת וגורמת לצופה להבין איזו טראומה חווה הפה שלו בכל יום. הפרסומת הזו אגב, זכתה לקרוב לרבע מליון צפיות.
בשורה התחתונה, אחרי שיעור ההיסטוריה הקצר הזה בגלגולו של מוצר שכמעט ולא השתנה במהלך השנים, המותג הוא אותו מותג, אלה רק הפרסומות שמשתנות. כך אגב, נראית הגירסה הישראלית לפרסומת האחרונה של ליסטרין שפורסמה לפני כחודש. אה, ואם כבר ליסטרין, עצה ממי שהגנים של השיניים שלו כושלים לחלוטין – המלצת הבית – השתמשו בליסטרין. מוות המוני של חיידקים מעולם לא הרגיש טוב יותר.
אחרי פגישה מקדימה ומסקרנת לפני מספר חודשים בתכנית האירוח של רד ודביר, נפגשו אמש שניים מהכוכבים היותר לוהטים שיש לביצה הישראלית להציע, בר רפאלי ורד אורבך, לדייט שני, הפעם במיטה של אורבך. מדובר בפרסומת חדשה ומפתיעה למותג האופנה Hoodies, פרסומת שבעקבות תוכנה המיני נפסלה לשידור בשעות הצפייה המוקדמות ותשודר רק החל מהשעה 10 בערב.
כבר לפני חודש התבשרנו כי רפאלי ואורבך, סולן להקת רד בנד המעולה, הם הפרזנטורים החדשים של בית האופנה, אך גם אז, עם קבלת הידיעה, לא תארנו לעצמנו שזו תהיה התוצאה הסופית.
הפרסומת מאפשרת לרד אורבך, הבובה הסגולה והמגה מצחיקה, להגשים את חלומם של גברים רבים בארץ ובעולם, ולמצוא את עצמו במיטה עם בר רפאלי אחרי לילה פרוע. כשאורבך תוהה אם העניינים יכולים להיות יותר מוצלחים מזה, הוא מוצא עצמו מוקף בשלוש פעמים בר רפאלי, ששוטפות לו את הרכב, מצטלמות איתו בפוטו רצח, ומשחקות איתו פוקר עירום. בסופו של דבר הוא מקיץ מהפנטזיה, רק כדי לגלות שבר עדין שם, עומדת וקורצת, מתוקה ויפה מתמיד.
אמנם, הפרסומת היא בהחלט בעלת תוכן מיני בעייתי משהו, אך העובדה שמדובר בשורה התחתונה בבובה שנמצאת שם במיטה עם בר, מצליחה לרכך מעט את הקונספט, ולהשרות אוירה של הומור רד בנדי טיפוסי על הסרטון. למרות זאת, הסרטון הצליח במשימה שלו לעורר מיני פרובוקציה ברשת כשהגולשים מביעים את דעתם לכאן ולכאן בנוגע לאופיו הבוטה. אנחנו, לפרוטוקול, חושבים שמדובר בפרסומת כיפית ומשעשעת, בטח כשהיא נותנת לנו עוד הזדמנות לחוות שוב את הפנים היפות של הסלב הישראלי שאנחנו הכי אוהבים, רד.
קמפיין חדש ומרגש של יצרנית מוצרי הטיפוח Dove מציג ניסוי מיוחד במסגרתו ניתנה לקבוצת נשים האפשרות להיות המשתמשות הראשונות במוצר חדש בשם "מדבקת יופי", מדבקה מיוחדת המשפרת את הביטחון העצמי וגורמת למשתמשות בה להרגיש יפות יותר.
במסגרת קבוצת המחקר הזאת, התבקשו הנשים שהשתתפו בניסוי להדביק את מדבקת היופי על זרוען, ובמקביל לצלם יומן-וידאו במשך שבועיים, בו הן תספרנה כיצד משפיעה המדבקה על חייהן.
תחילה, מספרות הנשים לפסיכולוגית וחוקרת על בעיות הביטחון העצמי שלהן ביום יום. אחת לא מסוגלת להתחיל עם גברים, אחרת מרגישה מבוגרת בעולם בו כולן רוצות להיות צעירות, בחורה נוספת מרגישה לא בנוח עם האף שלה ועם פגמים נוספים בגופה, בעיות שכולנו מכירים וחווים מדי יום כשאנחנו ניצבים מול המראה. ביומני הוידאו שהקליטו, מדווחות אותן נשים בהתרגשות רבה על השינוי המופלא שחל בחייהן מאז הדביקו את המדבקה.
בהמשך, חוזרות הבנות אל הפסיכולוגית, וזו תוהה אם מעניין אותן לדעת מה יש בתוך המדבקה. כשהן עונות בחיוב, היא חושפת כי אין במדבקה הזאת כלום, ומדובר כמובן בלא יותר ממדבקה סתמית ורגילה, סוג של תרופת פלאסיבו אם תרצו, שהשפיעה על הנשים מבחינה פסיכולוגית ותו לא, כחלק מהמסר של הקמפיין "יופי הוא עניין של הרגשה".
כיף לראות כיצד בחברת Dove באמת מאמינים כי יופי הוא עניין של הרגשה פנימית, ומנסים לגרום לנשים לא רק לחשוב כך אלא גם להרגיש כך, באמצעות שלל קמפיינים יצירתיים המעמידים במרכזם את הנשים ותפיסתן לגבי יופי. גישה נכונה וראויה להערכה שהופכת פעם אחר פעם את הקמפיינים הללו לאותנטיים ויוצאי דופן.
מוזמנים להיזכר גם בקמפיין "Dove Real Beauty Sketches" (מבחן הקלסתרון) הויראלי והמצויין, "תעלול הפוטושופ" המעולה וגם הסרטון הקצר והמקסים "Camera Shy" המדגים את ההבדל ביחס למצלמה בין ילדות קטנות ותמימות לבחורות מתבגרות ונשים.
יש שני דברים בטוחים וידועים מראש בעולם הזה: המוות והפרסומות של סלקום. בעבר ביקרנו כאן לא פעם את הפרסומות ה"מרגשות" והלעוסות עד כדי בחילה של סלקום, אשר מנסות לפרוט על מיתרי הרגש שלנו באמצעות תסריטים שמאלציים במיוחד, שבדרך כלל לא קשורים בעליל למסר של הפרסומת ולסלקום, תחת המסר "ככה זה כשאוהבים".
הקומיקאי הפרוע גדי וילצ'רסקי, בשיתוף עם לירון אטיה ורועי מישר (look & listen), יצרו יחד סרטון פרודיה מעולה, מושקע ומאוד מצחיק הלועג לפרסומות של סלקום, כחלק מפרוייקט "ת'כלס" המשותף שלהם, שמטרתו "להביא לכם ישר לפנים את האמת מאחורי מלאנתאלפים השקרים שמספרים לנו בכל יום". כדי לא להרוס לכם את הפאנץ', כדאי שתצפו בסרטון לפני שאתם ממשיכים לקרוא.
הסרטון המצויין המפרסם את חברת סעמקום, מציג חבורת אנשים במהלך מסע לוויה בבית העלמין. בני המשפחה והחברים עומדים כואבים ושבורים מעל הקבר הטרי של המנוח, אלא שאז קורה הבלתי ייאמן וידו של הנפטר פורצת לפתע מהקבר והוא קם לתחייה. כמיטב המסורת של פרסומות סלקום, המוזיקה ברקע נעצרת לפתע לפאוזה דרמטית ואז, לצלילי "שום דבר לא ידוע", פורץ הקריין הנרגש אל תוך הפרסומת ומכריז "אין דבר מרגש יותר מבן משפחה שקם לתחיה".
בסלקום כנראה לא יפסיקו בקרוב לייצר את פרסומות הפלסטיק שלהם, אבל לפחות פעם אחת זכינו לקבל את הדבר האמיתי, עם סרטון סאטירי מדוייק שמצליח לפגוע בול.
ממש כמו בפרסומות המקוריות, גם בסרטון המצחיק הזה המפרסם את המותג הפיקטיבי Anal B, אנו חוזים במומחה מתחזה מטעם החברה לבוש בחלוק לבן כמיטב המסורת, כשלצידו פרזנטורית עם יכולות משחק גרועות במיוחד שמשחקת אותה כאילו היא באמת מתעניינת במברשת השיניים החדשה.המומחה מתוודה שאין לו מושג על מה הוא מדבר, מקשקש קצת על פלאק, והפרזנטורית מצידה לא באמת מקשיבה למילה ממה שהוא אומר, ורק מנהנהת בראשה מפזרת לאויר עובדות מגוכחות ושאלות לא קשורות וחסרות מעוף ותכלית.
הסרטון הזה, שממשיך את הקו המעולה של קודמו ומתובל בהמון פאנצ'ים קטנים ומצחיקים (שימו לב לכיתוב בצד הסרטון בתחילתו), כבר צבר מעל עשרים אלף צפיות מאז פורסם אתמול בלילה. אמנם, בעיקר בגלל העובדה שלא מדובר במותג חזק ומושמץ כמו סלקום, סביר שהבאז סביב הסרטון לא יהיה מטורף כמו זה שיצר "סעמקום" שהוסר בהמשך במפתיע מהרשת, אך אין ספק שפרוייקט ת'כלס מסתמן ביציאה מבריקה, ואנחנו כבר לא יכולים לחכות למותג הבא שיחטוף בראש מוילצ'רסקי והחברים. תענוג.
מאז ומעולם, או לפחות מהרגע בו הומצאו ופרצו לחיינו לפני יותר מארבעים שנה, הפנטזיה של כל חובב במבה וביסלי הייתה שקית אחת שתשלב בין שני החטיפים הטעימים והממכרים הללו, כך שאנחנו, הגרגרנים העצלנים, לא נאלץ לעסוק במלאכת הערבוב ובחישוב המינונים הנכונים בין כמות הביסלי לכמות הבמבה. למעשה, אם להיות יותר מדוייקים, הפנטזיה המושלמת באמת היא השילוש הקדוש, חטיף שישלב בין במבה ביסלי וקולה, אבל היי, בואו לא נהיה חזירים.
התמונה הבאה, שהחלה לרוץ ברשתות החברתיות ובוואטסאפ בשעות האחרונות מציגה סוף כל סוף, אחרי שנים ארוכות של ציפייה, את החטיף המיוחל, ביסלי-במבה, הכולל מיקס של שני החטיפים ב"מהדורת אליפות" מיוחדת. כמובן, כמו כל מי שחלומו הגדול עומד להתגשם לנגד עיניו, מיד הטלנו ספק באמינות התמונה, וזעקנו "פוטושופ" לשמים. אולם, התקווה הקטנה בליבנו שאכן מדובר בצילום אמיתי ובחטיף אותו נוכל לרכוש בעצמנו, גרמה לנו לבדוק את העניין מול אסם.
זה באמת קורה: התמונה המדוברת שרצה ברשתות החברתיות
לא תאמינו, אבל התשובה שקיבלנו הייתה חד משמעית ומאוד משמחת: מדובר במוצר אמיתי לחלוטין, מהדורה מיוחדת לקראת המונדיאל ההולך ומתקרב שאמנם לא נמצאת עדין בחנויות אבל תושק ותשווק באופן רשמי ממש בקרוב. אם אתם חושבים שההתלהבות שלנו היא מוגזמת, שהרי בסה"כ מדובר באיחוד של שני חטיפים בשקית אחת, כנראה שאתם לא נמנים על האוהדים האמיתיים של שני החטיפים הללו.
ובכן, אם גם אתם כבר יצרתם תכנית עסקית, הרצתם דיונים בחבר'ה וחלמתם לעשות קופה על המצאת החטיף המאוחד ומכירת הפטנט לחברת אסם, כדאי שתחשבו על דרכים אחרות למלא את הארנק. כך או כך, גם אתם ודאי מזילים עכשיו דמעות של אושר ומחכים בקוצר רוח, ממש כמונו, לפתוח את השקית הראשונה של ביסלי-במבה.
כמובן, אנחנו נעדכן אתכם בפרטים נוספים בהמשך. בינתיים, השתדלו לא לרייר על מכשירים חשמליים.
בעוד חשבון החשמל שלנו רק הולך ותופח עם השנים, בחברת החשמל ממשיכים לחגוג על חשבון המזומנים שלנו ומייצרים בכל מספר חודשים פרסומות זוללות תקציב המשתמשות בהון העתק שאנחנו שופכים בכדי לפרסם חברה שהיא בעצם מונופול ואין לה אף מתחרה. סתם שנדע שהם שם, ממשיכים לאכול בחינם על חשבוננו.
בסרטון המעולה, אנחנו מכירים לראשונה את הבובות העשירות שפע ובצע, שנכנסות לנעליהן של שקע ותקע ונמצאות בעיצומה של מסיבת בריכה מטורפת בוילה נידחת כלשהי, כשכל ההוצאות כמובן, על חשבון משלם החשמל.
שפע מביע דאגה בנוגע לבזבזנות היתר של השניים כשבצע מחליט לעשות מעשה ולצאת בהכרזה מהפכנית: חשמל חינם לניצולי שואה. כצפוי, כשהוא מכריז על הרעיון שלו, שאר משתתפי המסיבה מגיבים בצחוק רועם, רגע לפני שהפרזנטור מיכאל הנגבי פורץ מתוך הבריכה ומסביר לשפע ובצע מדוע אין להם שום סיבה לחשוש מנטישת לקוחות, היות והם החברה היחידה בשוק ואנחנו הלקוחות, איך לומר, מטומטמים.
הסרטון המצוין עלה לרשת אתמול (חמישי) בלילה, גרף כבר קרוב ל-20 אלף צפיות וכנראה יהפוך ללהיט הישראלי התורן ברשת. כמובן, כל צפייה בסרטון שוות ערך לדקה של חשמל עבור המחשב שלכם, ולכמה אגורות נוספות בחשבון החשמל. גאוני.
פטריה נוסטלגית ישר מהבוידעם. זוכרים את שנות ה 90? כן. הן היו פה רק לפני רגע, תקופה בה ג'ינגל היה ג'ינגל. השיר של מוגזם הפך להיות להיט בישראל. כל ילד זמזם אותו, זוגות התחתנו לצליליו, והקומדי סטור עשו ממנו בדיחה. כל מי שראה את הפרסומת, חייב להיה לטעום לפחות פעם אחת "מוגזם". היום, 16 שנה אחרי, החטיך השוקולדי נכחד והשאיר אחריו רק את הצלילים הנפלאים הללו. תבלו.
בשבועיים האחרוהים רצה על המסך הפרסומת או שמא יש לומר, החאפלה, של "מחלבות גד". על החגיגה הלא מוצלחת הזאת אחראים ראובני-פרידן. כמסתבר שכדי להמחיש את חגיגת הטעמים של מחלבות גד והאריזה החדשה יש צורך בחאפלה מאוד מוזרה, המתרחשת אי שם בתחילת המאה הקודמת. סבא גד, ההוא מהלוגו של הגבינה, מגולם הפעם ע"י ישיש בעל חוש ריקוד גרוע במיוחד, אבל עם חוש הומור בריא. סה"כ, לא כל יום אתה גורם לנכד שלך להציע נישואין לחברה שלו מבלי שידע על כך. מתיחה פגז. במהלך האירוע, בו אנו זוכים לראות שוטים של גבינות ושמן זית, כולם בולסים גבינות, והחתן המיועד לא מודע לעומד להתרחש. קנוניה ענקית מנוהלת בזמן שהוא מבסוט מהמוסיקה, ובלי לשים לב, הוא מקבל לידיו גבינה אותה מעניק לחברתו ובתוכה יש טבעת. אני לא יודע מה אתכם, אבל אם אני הייתי במקום הבחורה, הדבר בראשון שהייתי עושה במצב כזה הוא להעיף סטירה לחתן, ולרוץ לשטוף את הטבעת לפני שאני עונד אותה על האצבע. לבחורה בפרסומת, לא הפריע שהטבעת שלה הייתה כרגע בתוך גוש של גבינה בולגרית. לי בתור צופה – כן.
העם נקעה רגלו מפרסומות הכוללות חפלה יוונית, תימנית או מכל עדה אחרת. זה לא עובד עלינו. אנחנו יודעים שהגבינות שלכם טעימות, אבל ברצינות. מה זה הדבר הזה? איפה בדיוק נערכות המסיבות האלה, ולמה לכולם זה נראה הגיוני שכל הפסטיבל הזה מתרחש בעבר? אפילו השיר המובנה על "יהודה יהודה" הישן והטחון כבר עבר זמנו מזמן. המלצת הבית – בפעם הבאה שאתם קונים גבינות גד – תבדקו את התאריך.
קצת מעל שנה עברה מאז אותו אסון נורא. האש הייתה בכל מקום, מכלה את כל מה שבדרכה, ואנשים לא ידעו את עצמם מרוב צער. במשך תקופה ארוכה לא יכלנו להפסיק לחשוב על זה. מה נעשה? איך ממשיכים מכאן? כך במשך שנה. סניף ואז הגיעה ההודעה המרגשת: איקאה נתניה נפתח מחדש. אז נכון, אסון הכרמל היה גדול יותר, אבל אסון השרון הכריח אנשים תמימים לארוז את חפציהם האישיים ולסוע לראשון לציון. טפו.
לפני כמה ימים עלתה לאויר הפרסומת שעם ישראל כל כך חיכה לה, המבשרת עם חזרתה של איקאה לנתניה. הפרסומת דיי חביבה, מציגה קונספט שכמותו ראינו לפחות שלוש פעמים בחודשים האחרונים (סמסונג למשל) בו החפצים השונים מקבלים חיים וזזים בעצמם, בזמן שעובד איקאה המבסוט משוטט לבד בחנות הריקה ושר בקולי קולות את השיר "הנה זה בא". בן רגע נדלקים האורות ומתקבלת התמונה הכל כך מוכרת. אנשים, אנשים ועוד אנשים עם הלשון בחוץ, מתקשים לנגב את הריר מהעובדה שסוף סוף ניתנה להם שוב ההזדמנות לשוטט במבוך איקאה ולקנות מוצרים חביבים, במחירים זולים, ובאיכות של סרט פורנו. בהפקה דלת תקציב.
אני מודה, גם אני קניתי שולחן באיקאה. קטן כזה, לסלון. אני אפילו די מבסוט ממנו. גם הפרסומת לא רעה. אבל אין שום סיכוי שתראו את הפרצוף שלי שוב באיקאה. לא יודע למה. באמת חנות נחמדה.
כבר כמה שנים שבענף המים המינרלים מתחוללת מלחמה. בשנים האחרונות הפכו מתקני סינון המים דמות תמי4 ואלקטרה לפופולאריים ביותר, וכיום הם מאיימים למחוק מהמפה את שישיות המים הקלאסיות ואת מתקני המים הישנים עם הג'ריקנים המסורבלים של מי עדן ונביעות, שמנסות מצידן בכל דרך אפשרית לגרום ללקוחות להמשיך ולהביע אמון במוצר שלהם. אולם, דווקא בזירת הפרסום, נראה כי עד השבוע, המלחמה הזו התנהלה במעמד צד אחד.
בחברת תמי4 לא בוחלים באמצעים. כבר שנים מבצעים בנו שטיפת מוח שתגרום לנו להבין עד כמה מיושן זה לסחוב בקבוקים וג'ריקנים ועד כמה נוח זה לעבור לתמי4 כשהם מתמקדים אך ורק בחסרונות המתחרות. לעומת זאת, מהצד השני, במי עדן ונביעות נרשמה תרדמת רבתי שהתמקדה בעיקר בנסיונות לפרסם ולשווק את המוצר היחיד שלהם בו אין עדין תחרות מכיוון בר המים, מים בטעמים, מבלי שום נסיון אמיתי לנסות ולתת פייט רציני לתמי4 או אלקטרה. אולם, כפי שאפשר ללמוד מהמטאפורה שהמצאתי בזה הרגע, אם מסעדה מגישה קינוחים נפלאים למנות עיקריות גרועות, אף אחד לא יבוא לאכול. עושה רושם שבמי עדן ובנביעות שכחו לתת תשומת לב נאותה ללחם והחמאה שלהם, המים המינרלים.
כעת, השיקו בנביעות קמפיין חדש, שעושה לחברו מה ששנוא עליו. בדרך כלל אני לא מתחבר לפרסומים המנסים לפגוע בחברה המתחרה במקום להתמקד במוצר, אך עושה רושם שהפעם, הקמפיין הזה היה רק מתבקש. בנביעות גייסו את אורי גוטליב, קומיקאי מוכשר ביותר, והושיבו אותו לקרוא את עלון המשתמש של בר המים המטושטש (פרסים יחולקו בין המנחשים באיזה בר מדובר, אלקטרה או תמי4) בכדי לחזור עם תובנות מעמיקות. התוצאה: ארבעה סרטוני פרסומת מצחיקים ויעילים, החושפים את חסרונות בר המים, שכנראה מעולם לא ידעתם. גם אם מאחורי הטשטוש מסתתר בר של אלקטרה, לכולם ברור אל מי מכוונים החיצים.
הקמפיין החדש סובב סביב הסלוגן הקליט "למה לחשוב פעמיים לפני ששותים מים" וסוף סוף נותן מענה ראוי למתחרה המושבעת. הידעתם שעל המסנן עשויות להצטבר בקטריות? הידעתם כי אי שימוש במכשיר במשך יותר מיום דורש עבודות תחזוקה? הידעתם שאנשים בעלי בעיות בריאותיות צריכים להיוועץ עם רופא לפני השימוש? סביר להניח שלא, וגם אם מדובר בשטויות, האנפורמציה הזו מעוררת סימני שאלה אצל הצרכן, שעד היום התעניין רק במחיר. אני יכול להבטיח לכם שבעקבות הקמפיין הזה, נציגי שירות הלקוחות של תמי4, מבזבזים לפחות דקה נוספת על כל לקוח בטלפון.
אז נכון, בדרך כלל במלחמות מהסוג הזה יש רק מפסידים, אבל במלחמה כמו במלחמה, לפעמים צריך לדעת לשחק גם אם המשחק הולך ומתלכלך. סגנון המשחק הזה לא עושה לי את זה במיוחד, אך במקרה הזה הוא לחלוטין מקובל. תוקפים אותך? תקוף בחזרה, אחרת תמצא את עצמך מחוץ למשחק. תשאלו את ענת מהישרדות.
מכירים את הקטע הזה שיש לכם גינה ואתם מתים לשפץ אותה, וברגע שאתם מתחילים את עבודת השדרוג באמצעות רהיטים חדשים מאיקאה, מופיעה חבורת גמדים נלוזים ומנסה לחבל בחגיגה? כנראה שלא, אבל זהו הקונספט החדש של סרטון פרסומת מושקע ומגניב מבית איקאה UK, כחלק מפעילות ערוץ היוטיוב של החברה תחת הקמפיין Its time for a change.
כאמור, הפרסומת מציגה זוג העוסק במלאכת שדרוג הגינה שלהם, כשלפתע מתחילים להופיע משום מקום פסלונים מוזרים של גמדים, המנסים לשבש את מלאכת החלפת הריהוט בגינה. בתום קרב מתיש בין הזוג האומלל לחבורת הגמדים המוזרה, מנצח כמובן הזוג, וכך באה לסיומה סאגה מוזרה שכלל לא ברור מה המסר אותו היא מנסה להעביר, כלומר, מלבד עוד כמה אימייג'ים ושוטים נחמדים של שלל המוצרים של איקאה.
לפני כארבע שנים, עלה לראשונה הקמפיין הנהדר "להעביר את דביר" של "מזרחי טפחות" במסגרתו התבקשו אזרחי ישראל לעזור לדביר לעבור בנק. הקמפיין ההוא סימן מהפיכה של ממש בתודעה של הציבור בנוגע למעבר בין בנקים ולאפשרות לקבל תנאים טובים יותר מהבנק, ונחשב לאחד הקמפיינים המוצלחים והיעילים ביותר בשנים האחרונות, קמפיין שגרם לעשרות אלפים לעבור בנק וזיכה את ראובני פרידן, משרד הפרסום העומד מאחוריו במגוון פרסים.
בשבועיים האחרונים, החלו במזרחי טפחות בקמפיין דוקו-ריאליטי חדש "מדן ועד אילת". הקמפיין המשעשע מלווה את דביר בנדק, הפרזנטור שכבר מזמן הפך לסוג של מאמי לאומי, ביחד עם הכלב שלו רמבו, במסעם המשותף בו יפגשו עם אזרחי ישראל ולשכנע אותם שלא מספיק רק לחשוב על מעבר בנק, צריך גם לקום ולעשות מעשה.
בכדי לפלפל מעט את העניינים, השיקו במזרחי טפחות גם תחרות קריאייטיב יצירתית ונושאת פרסים במסגרתה מתבקשים הגולשים לייצר סטיקרים שיגרמו לאנשים לעבור בנק. מאות גולשים כבר העלו את הרעיונות שלהם, וגם אתם מוזמנים להשתתף ולנסות את מזלכם בתחרות.
חייבים להודות, למרות החשש שלי מעייפות החומר, שני הסרטונים ששוחררו עד כה בכיכובו של בנדק מצחיקים למדי, ואיכשהו, אף פעם לא נמאס מדביר. בסרטון הראשון,בנדק מתעורר בבוקר במיטתו כשרמבו הכלב מלקק את פניו ונזכר שהיום הוא היום הגדול. בנדק נפרד מאישתו והכלב ויוצא אל הדרך בווספה עם סירה, רכב שאין משעשע ממנו. רמבו לא עומד בפרץ הגעגוע, רודף אחרי בנדק, ומצטרף אל המסע שלו.
בסרטון השני, מתחיל הקמפיין באמת, ובו מבקש בנדק לבדוק נקודה מעניינת. איך יכול להיות שיראלים לא פראייירים בשום פרמטר בחיים ומתמקחים על כל שירות שמקבלים, אך כשזה נוגע לבנקים, הם מקבלים רגליים קרות ונשארים לרוב במשך שנים באותו בנק. בשבועות הקרובים יתפרסמו סרטונים נוספים בקמפיין, שימשיכו לתעד את דביר, רמבו, ובני ישראל.
ראיתם פעם סוללה רודפת אחרי בן אדם? כנראה שלא. ומה עם אדם הרודף אחרי סוללה? טוב, את זה בטוח ראיתם. את הדור הנוכחי בו אנחנו חיים, אפשר בקלות לכנות "דור המטענים". הסמארטפונים שלנו אולי חכמים ויעילים והולכים ומתפתחים מדגם לדגם, אך אלמנט אחד תמיד נשאר בעייתי: חיי הסוללה הקצרים.
ב-LG ישראל, השיקו לפני כיומיים פרסומת עולמית חדשה ומעולה, המקדמת את מכשיר הדגל של ענקית הטכנולוגיה, LG G2. הסמארטפון החדש של LG מתהדר במפרט איכותי למדי, אך הבשורה הגדולה בו, לפחות על פי הבטחות החברה, היא חיי הסוללה הארוכים, שאמורים לאפשר למשתמש להינות מהמכשיר הנייד שלהם לפרק זמן ארוך הרבה יותר מזה של המתחרים, ובכל להפסיק את המרדף התמידי של המשתמשים אחרי המטען המושיע.
הפרסומת המעולה של LG לועגת לסמארטפונים המתחרים בכך שמדגימה מגוון סיטואציות מצחיקות, ביזאריות והזויות בהן הסמארטפון שלנו שווק חיים בדיוק ברגע הלא נכון, בו אנחנו צריכים אותו יותר מכל.
תודה לליאם רז ששלחה.
אמנם הפרסומת זכתה עד כה לקצת מעל 50 אלף צפיות בלבד, אך יש לה פוטנציאל ויראלי גדול, והייתי מהמר על כך שבקרוב היא תרשום מספרים גבוהים ויפים יותר. היא עשויה היטב, מצחיקה, ובעיקר, כל בעל סמארטפון יכול להתחבר אליה ולהיזכר בסיטואציה הפרטית שלו בה היה חייב את הנייד , אך זה בגד בו והלך לישון.
LG G2 כולל מסך של 5.2 אינץ', מצלמה קדמית ואחורית של 13 מגה פיקסל, מעבד חזק ואפילו חידוש מרענן: כפתורי שליטה בווליום וכפתור מסך הבית הממוקמים בגב המכשיר, לשימוש נוח ויעיל יותר.
אריק איינשטיין מככב בפרסומת לאמקור, ששודרה במסגרת יומני כרמל של שנת 1969.
פרסומות מופלאה של אורנג' מלפני חמש שנים לצד השיר "אני ואתה נשנה את העולם" בליווי צילומים ישנים של איינשטיין בשחור לבן, בהם משולבים אומנים שונים ששרים איתו
פרסומת נוספת הפעם של סלקום מלפני כשנה, אולי לא בכיכובו של איינשטיין אבל ניתן לשמוע את קולו בקריינות לפרסומות.
שיחות ממספר חסום הן ללא ספק אחת התופעות המרגיזות. מצד אחד, הסיכוי שמדובר בשיחה שאתם באמת רוצים לנהל כשמדובר במספר חסוי הוא נמוך ביותר, אך מצד שני, הסקרנות אינה מאפשרת לנו להניח לשיחה הזאתכשבסופו של דבר אנחנו מוצאים את עצמינו מקללים את הרגע בו בחרנו לענות לטלפון ונתקענו עם נציג שירות של חברה כלשהי עם "הצעה מהממת!", בקשה לתרומה, שיחה מפתיעה מהבאבא סאלי, או פוליטיקאי עם הודעה מבאסת.
בגולן טלקום השיקו בימים האחרונים שירות חדש ומעולה בשם "חסום את החסום", אשר מונע שיחות נכנסות ממספרים חסויים. איך זה עובד? מי שינסה לחייג אליכם ממספר חסום יתקל בהודעה המוקלטת הבאה: "המנוי ביקש לחסום שיחות שאינן מזוהות. כדי להשיגו, אנא חייג שוב ממספר מזוהה".
השירות החדש מוצג בסרטון אנימציה משעשע בו מונפש מנכ"ל גולן טלקום, מיכאל גולן, ומסביר עם הרבה חן והומור כיצד פועל השירות והתגובה הראשונית המתבקשת לשירות החדש והגאוני הזה היא כמובן "איך לעזאזל לא חשבו על זה קודם?
בגולן טלקום אוהבים להשתמש במדיו תהחברתיות כדי להפיץ את המסרים והמבצעים שלהם, וזהו סרטון האנימציה השני בסדרה המונפשת, כשהסרטון הראשון (מאוד מצחיק) התכתב עם פרשת אייל גולן, וניצל את החיפושים ביוטיוב של אייל גולן כדי לתפוס טרמפ על הפרשה המתוקשרת ולצבור מעל 100 אלף צפיות.
אם במקרה אתם במצב רוח נוסטלגי ורוצים להיזכר בארץ ישראל היפה והתמימה של פעם (וגם אם לא, תישארו כי זה מגניב), יש מצב שאנחנו יכולים לסייע: הנה כמה מודעות פרסומיות מלפני כמה עשורים שמוכיחות באופן חד משמעי: פעם היינו הרבה פחות מתוחכמים וחלקלקים בכל מה שקשור לפרסום:
איפה התינוק של במבה? איפה הילדים? איפה המילוי קרם במבה? פעם, מזמן, היו רק כמה ילדים טובים שמתפרעים במסיבה עם… ובכן, חטיף בוטנים.
ביסלי, בימים של לפני "תעמיס לי", הלכו על פרסום כנה: החטיף שלנו מרעיש.וכאן בעצם נגמרים יתרונותיו.
סיפולוקס, הלהיט הנוסטלגי. אפשר לומר שהוא הצליח למרות הפרסומת הזאת ולא בגללה. באופן כללי, מודעה שעושה הכול חוץ מחשק לגזוז ומוכיחה שלגרפיקאים לא היתה הרבה פרנסה פעם.
פעם, לפני כל המודעות לנזקי העישון, למרוח את הגבר שלך בטבק היה נחשב למשהו הגיוני וסביר.
בלי מילים מסובכות כמו אמייל, פלואוריד ושכבת הגנה. רק הבטחה מפוקפקת מאד לריח נעים כל היום
פעם, ממש מזמן, בקבוק קולה של ליטר היה נחשב לענק. אבל עזבו שטויות, לבקבוק הזה יש שסגור! חבל שהיום לא משתמשים יותר בשסגורים.
הר הבית בידנו, סיגריה כסית בידינו השניה.
המסר כאן: כל מי שלא טיפש מוחלט, מעשן נלסון. אלא אם כן פעם "בוחן עובדות ודעתו שקולה" נחשב למחמאה מטורפת שמעידה על חוכמת על וגאונות.
והגרסה הנשית מוזרה לא פחות: מה זה "זוכה בו על פי רוב"? למה לא לשקר כמו בפרסומות של היום ולהגיד שתמיד?
הנשים האלה בוחרת באמה. אבל אל תסמכו עליהן, הן מסתובבת עם סינר מחוץ לבית.
אם תהיתם למה המסיבות שאתם מארגנים לא מצליחות להתרומם, זאת בדיוק הסיבה.
הציבור בחר – פיאט נבחר. דמוקרטיה בארבעה מהלכים קדמיים + אחד אחורי.
אין דבר מפחיד יותר מטלוויזיה ממזרה.
לא כל וופל הוא וופל היובל. מנעמים, הוופלים שעדין מככבים בבתים של אנשים שחצו את גיל 60.
רק לפני כמה עשרות שנים לא ידעו מה קורה למוצרי חלב בחום ולכן אפשר להניח שאת שנות השישים העבירו כאן בלשלשל.
בזמן שרוב הפרסומות מעודנות מאד, תעשיית הקוסמטיקה הלכה על שקרים גסים עוד בימי המודעות בשחור לבן.
זה מצחיק, כי גם היום הנהיגה לא מענגת ועדיין רוב האנשים השפויים יעדיפו להתפגר ולא להשאיר אותה לאגד.
כל מה שצריך זו זליפה אחת מוצלחת ואת מריחה כמו מליון לירות ארץ ישראליות.
ראה את אירופה עם מוטור קרון. ואירופה היא, אם להסיק מהתמונה, בחורה נאה שמסתובבת בתחתונים וחזיה.
הרבה לפני שהפרה בכלל נולדה, בעלית עוד ניסו לשכנע אותנו לרכוש שוקולד עדין. אם אתם תוהים למה הוא מגיע בקופסת גפרורים, אין לנו תשובה עניינית עבורכם.
והנה עוד מחליפה לפרה, חיילת חיננית בצה"ל שיודעת גם היא שאין טובה כמו שוקולדה עלית.
פעם אפרסק היה התשובה להכל. והוא גם נראה באופן מחשיד כמו דובדבן
