ממש כמו בהרבה בעיות חברתיות כמו אלימות מילולית ופיזית, שמירה על איכות הסביבה, גזענות ועוד, איתן אנו נאלצים להתמודד כחברה ביום יום, הפיתרון מתחיל בחינוך מהבית.
בעמותת אור ירוק, פרסמו אתמול סרטון פרסומת חדש בעמוד הפייסבוק שלהם, המציג ילד קטן המשחק בחדרו במכוניות צעצוע אותן הוא מסיע על שטיח הכביש שלו. תוך כדי המשחק, מפזר הילד משפטים לא כל כך נעימים לאוזן, אותם כנראה שמע מהוריו בזמן ששהה במחיצתם בנסיעות משפחתיות: "זוזי כבר יא מניאקית!", "עופי כבר יא זבל, אני אחכה פה 24 שעות?" ועוד. המסר הוא ברור: הכל מתחיל בבית.
את סרטון הפרסומת המוצלח הזה יצרו תום גביש, שיר גונן ורביד שוחט, סטודנטים מהחוג לתקשורת בממכללת עמק יזרעאל , במסגרת סדנת פרסומת מצולמת במכללה עם המרצה והצלם ירון לוינזון. במסגרת הסדנא התבקשו הסטודנטים לייצר תשדיר שירות עבור עמותה כלשהי, והחבורה בחרה להתמקד במאבק באלימות בכבישים ובעמותת אור ירוק.
התוצאה הסופית, סרטון לא רע בכלל ששם זרקור על בעיית החינוך מהבית, הרשימה גורמים במכללה שפנו לעמותת אור ירוק והציעו להם להשתמש בסרטון, ואכן, אלה בחרו להשתמש בו להרצאות והדרכות וגם כאמור, לשתף אותו בעמוד הפייסבוק שלהם, שם זכה לכמה מאות לייקים ועשרות שיתופים, וגם תגובות מפרגנות מצד הגולשים.
אחרי שהושקה במעל 90 מדינות ויותר מ-250 מפעילות סלולאריות בעולם, רשת התקשורת הסלולארית המתקדמת 4G מגיעה גם לישראל.
במסיבת עיתונאים מיוחדת שקיימה חברת אורנג אתמול בבוקר בהרצליה, הודיע מנכ"ל פרטנר חיים רומנו, כי לאחר סדרת ניסויים והכנות בחודשים האחרונים, אורנג' מוכנה באופן רשמי להפעלת רשת 4G, וכעת נותר רק לחכות לסיום התהליכים הבירוקרטיים במשרד התקשורת כדי שאנחנו הצרכנים נוכל סוף סוף להינות מהרשת המתקדמת.
אורנג' תהיה המפעילה הסלולארית הראשונה בישראל שתתמוך בשירותי הרשת המתקדמת שכאמור, הפכה כבר לסטנדרט במדינות רבות בעולם. טכנולוגיית הדור הרביעי תציע למשתמשים גלישה סלולארית במהירות שיא שתעמוד על 150MGps) 150 מגה בייט לשניה) בהורדה ו-50MGps בהעלאה, נתונים מפלצתיים שמשאירים מאחור אפילו את רשת האינטרנט הנייחת.
מתוך בדיקת המהירות של אורנג'
על הנייר, הנתונים האלו מאוד מרשימים, אבל איך תשפיע בפועל הגלישה ברשת הדור הרביעי של אורנג' על השימוש היומיומי של כולנו בסמארטפונים שלנו? הנה כמה שדרוגים בולטים שעשויים להשפיע באופן מהותי על הרגלי צריכת התכנים והעבודה שלנו, כפי שהכרנו אותם עד היום.
שיחות ושיחות וידאו
מתי בפעם האחרונה ניהלתם באמצעות הסמארטפון שלכם שיחת וידאו? למרות שהשירות הזה קיים ומובנה היום כמעט בכל מכשיר סלולארי חכם, מרבית האנשים לא משתמשים בו כלל עקב איכות הוידאו הירודה, האיטיות, והשיבושים והתקיעות הרבים במהלך השיחה. רשת הדור הרביעי של אורנג' תאפשר שיחות קוליות באיכות גבוהה הרבה יותר, וגם שיחות וידאו רציפות באיכות HD וללא תקלות, מה שודאי יבסס את מעמדה של שיחת הוידאו ככלי לגיטימי וסטנדרטי.
הורדת תכנים ומשחקים ושדרוג אפליקציות קיימות
קצב הגלישה המטורף ברשת המשודרגת של אורנג' תאפשר לכם להוריד לנייד שלכם תכנים בקצב כמוהו עדין לא הכרתם, הגבוה פי עשר לערך מקצב ההורדה הקיים. כמו כן תאפשר הרשת להינות ממשחקי און ליין ברשת ללא השהייה.
בנוסף, אפליקציות קיימות יהפכו חכמות יותר. למשל, אפליקציית השעון המעורר שלכם שתוכל להתעדכן בזמן שאתם ישנים על מצב הכבישים בבוקר, ולהעיר אתכם מוקדם יותר במידה ויש עומס חריג בכבישים, או מזג אויר סוער.
שידורים חיים, טלויזיה, שירותי חירום והצלה
רשת 4G תאפשר העברת וידאו בשידור חי מכל מקום ובאיכות גבוהה במיוחד. לא בטוח שתוכלו לצפות בשנים הקרובות במשחקי כדורגל או אירועים אחרים באיכות HD, אבל בנוגע לשידורים באיכות רגילה, מדובר בהתקדמות של ממש. בנוסף, תתאפשר העברת תכנים ישירות מהסלולאר לטלויזיה באמצעות ממירים מיוחדים, מה שעשוי לפתוח את שוק הכבלים לתחרות חדשה, ואולי גם חברות חדשות שיציעו ערוצי טלויזיה סלולארים.
היכולת לשדר וידאו חי באיכות גבוה דרך הרשת עשוייה לסייע גם לשירותי החירום וההצלה למשל, שאמבולנס שמשדר וידאו חיי לרופאים שנמצאים בבית החולים, מצלמות אבטחה המשדרות צילומים חיים לניידים של המאבטחים, עזרה ראשונה בוידאו ועוד.
שירותי ענן, משרד בכל מקום
כיום, כאשר שירותי מחשוב ענן הופכים אט אט לסטנדרט, רק הכרחי שרשת הגלישה הסלולארית שלנו תאפשר לנו להינות מהם. גם כאן באה לידי ביטוי מהירות ההורדה הגבוהה של רשת הדור הרביעי שתאפשר לנו להינות משלל שירותי ענן כמו iCloud, Spotify, amazon, Google Music ועוד.
גם בכל מה שקשור לעבודה מהבית או גישה לרשת הענן של החברה בה אתם עובדים צפוי שדרוג משמעותי, כאשר הרשת החדשה של אורנג' תאפשר לכם להוריד בקלות רבה מצגות כבדות, פרזנטציות, קבצי וידאו גדולים, לחלוק עם עמיתים לעבודה קבצים שאתם יצרתם, וגם לעבוד בקלות על תוכנות אופיס על כל סוגיהן גם אם אתם לא נמצאים מול מחשב בבית או במשרד.
תעשיית הרכבים
אחד הדברים היותר מעניינים ברשת הדור הרביעי הוא שיתוף הפעולה בין רשתות הסלולאר ליצרניות הרכבים, שיתוף פעולה שעתיד להפוך את מרבית דגמי הרכבים החדשים (קורה כבר עכשיו) לתחנות אינטרנט ניידות, כך כל הנוסעים ברכב יוכלו לגלוש מהירויות גבוהות במיוחד באמצעות הרשת הסלולארית המתקדמת.
בנוסף, מפותחות אפליקציות חדשניות לרכבים. דמיינו לעצמכם שכמה רגעים לפני שאתם נכנסים לרכב בבוקר, אפליקציה מיוחדת מזהה את נתוני מזג האויר ודואגת שהשמשה תהיה נקייה מאדים עוד לפני שנכנסתם אליו. ומה עם אפליקציה מובנית ברכב המאפשרת לכם לדעת מתי הרמזור ירוק ולהתאים את מהירות הנסיעה שלכם כדי שלא תתקלו בגל אדום? האפשרויות הן בלתי מוגבלות, ונתמכות על ידי רשת 4G.
לסיכום, כנראה לנאלץ לחכות עוד כמה חודשים עד שנוכל להתחיל ליהנות מכל מה שיש לרשת הדור הרביעי להציע לנו, אבל לאחר ההכרזה החגיגית של אורנג', שגם הדגימה במסיבת העיתונאים את יכולות הרשת שלה כשהעבירה שידור חי מחדר החזרות של נגן הגיטרה סינגולדה ובנוסף הוכיחה קצבי הורדה גבוהים במיוחד, היום הזה בהחלט נראה קרוב מתמיד.
אמש עלתה לשידור פרסומת טלויזיה חדשה שיצרה לפ"מ (לשכת הפרסום הממשלתית) עבור משרד התקשורת, פרסומת שמטרתה העלאת המודעות לגלישה בטוחה של ילדים ברשת ולאפשרות של הורים ולסנן את אתרי האינטרנט בהם גולשים ילדיהם. ואולם, מסתבר כי הגרסה שאושרה לשידור אינה הגרסה המקורית של הפרסומת, לאחר שהסרטון המקורי נפסל לשידור וצונזר בחלקו.
כפי שתוכלו לראות בסרטון המקורי, הפרסומת מציגה סצינה סליזית במיוחד מתוך מועדון חשפנות בה נראות חשפניות בלבוש חלקי מינימלי כשהן רוקדות על עמודים בזמן שחבורת גברים מביטה בהם בכמיהה וגם נוהגת באלימות. בסוף הסרטון פונה המלצריות-חשפנית אל המצלמה ושואלת "מה תרצה להזמין?". בהמשך אנו מגלים כי קולה של החשפנית הוא בכלל קולה של אמו של ילד קטן שצופה בסרטן החשפניות באינטרנט בלי שהוריו ידעו.
הסרטון המקורי:
כאמור, מטרת הסרטון היא לעורר את מודעות ההורים לעובדה כי הם רשאים לפנות לספקית האינטרנט שלהם ולדרוש ממנה בחינם תוכנה מיוחדת לסינון אתרים עבור ילדיהם, כדי לעודד גלישה בטוחה ומניעת חשיפת ילדים לתכנים בלתי הולמים ברשת.
בסרטון שאושר בסופו של דבר לשידור הושמטו כמה מהחלקים היותר בוטים בפרסומת, מה שופך אותה למעט עדינה יותר אך לא פוגע במסר אותה היא מנסה להעביר, ובעיקר מעלה את השאלה המתבקשת – האם באמת היה צורך בצילומים נועזים ובוטים כאלו? האם יש סיכוי שהפרסומת בכלל משיגה את המטרה ההפוכה? האם הצנזורה במקרה הזה הייתה הכרחית? אתם מוזמנים לצפות בשתי הגרסאות, לשפוט בעצמכם ולשתף אותנו בתגובות.
בעידן הטכנולוגיה, הסמארטפונים והרשתות החברתיות, עושה רושם כי כבר אין לנו דקה אחת של שקט. אם פעם היה זה הטלפון בבית שהטריד את מנוחתנו אחת לכמה שעות עם שיחות מהדודה או מחברים, כיום נדמה כי מרביתנו שקועים רוב היום במענה להודעות בוואטס-אפ, עדכונים שוטפים מהנעשה בפייסבוק, ושיחות טלפון בלתי פוסקות עם כל העולם, אחותו וקרובי המשפחה הרחוקים שלו בטלפונים הניידים.
מוצר חדש ודיי מוזר אליו נחשפנו בימים האחרונים עשוי לתרום לכם ולו מעט לפתרון הבעיה הזאת, ולייצר עבורכם קצת שקט וספייס מהחבר'ה. מדובר בדאודורנט חדש בשם Spacer אותו ניתן לבחור באחד משני הריחות הבאים: "ניחוח בואש" לגבר או "שום טבעי" לאישה. לא ברור מה בדיוק המטרה של הדאודורנט הזה, אבל הוא לבטח ירחיק מכם בני אדם אחרים, לפחות במישור הפיזי, ובהמשך, אם תמשיכו להשתמש בו, גם מכל אמצעי התקשורת האחרים.
מי שיצר את שלטי החוצות והפרינטים המציגים את דאודורנט "ספייסר" הוא משרד הפרסום Respect כשכמובן, מדובר ככל הנראה במוצר פיקטיבי, וההערכות המלומדות שלנו הן כי מדובר בשלב ראשון של קמפיין טיזרים שודאי כלל לא קשור למוצרי קוסמטיקה או טיפוח.
אנחנו מניחים כי בימים הקרובים נגלה את התשובה. ובינתיים, יודעים במה מדובר? יש לכם רעיון לגבי מי או מה עומד מאחורי המוצר הנהדר הזה? שתפו אותנו בתגובות.
איך הייתם מגיבים אם נגן הרחוב שזה עתה תרמתם לו כמה שקלים בתמורה לכך שהנעים את זמנכם בזמן שפסעתם ברחוב, עוצר לפתע את נגינתו, מודה לכם באופן אישי ואז מעניק לכם מתנה מפתיעה?
בסוף השבוע יעלה לאקרנים הסרט החדש של האחים כהן "בתוך לואין דייויס" המגולל את סיפורו של מוזיקאי ניו יורקי בשנות השבעים, המנסה לפלס את דרכו בסצינת הפולק המקומית ויוצא ביחד עם החתול הג'ינג'י שלו למסע מרגש בדרך לתהילה. כחלק מקידום הסרט בארץ חבר משרד הפרסום טוויסטד לקולנוע לב, וביחד יזמו השניים פעילות גרילה נחמדה.
במסגרת הפעילות הוצב נגן רחוב פיקטיבי (רועי מולה) בסמוך לדיזינגוף סנטר, וזה ביצע להנאתם של העוברים והשבים את השיר “Five Hundred Miles”, שיר הנושא הנפלא מתוך הסרט, שמבוצע במקור על ידי ג'סטין טימברלייק. עוברי האורח שבחרו לעצור ולתרום מכספם למוזיקאי המוכשר, זכו להפתעה מפנקת מהגיטריסט: זוג כרטיסים לסרט החדש.
הסרטון המצורף מסכם את הפעילות ואת התגובות של עוברי האורח המופתעים שזכו לקבל תגמול מיידי על המעשה הטוב שלהם. אולם, מעבר לסרטון החביב, זו הזדמנות פז עבורכם להיחשף, במידה ועדין לא עשיתם זאת, לשיר הנושא הבאמת מקסים של הסרט הזה. מוזמנים להאזין לו כאן. זהירות, זה ממכר.
לפני כשבועיים סיפרנו לכם על קמפיין חדש ומסקרן, אשר הציג באמצעות שלטי חוצות וקד"מ מוצר חדש ולא ממש הגיוני, דאודורנט העונה לשם Spacer בסדרת ריחות מצחינים ביניהם "בואש מצוי" לגבר ו"שום טבעי" לאישה. לכולנו ברור היה שככל הנראה לא מדובר באמת בסדרת דאודורנטים חדשה שסביר שאיש לא ירכוש, אלא בקמפיין טיזרים כלשהו, המנסה לקדם מטרה לא ברורה.
הגולשים ברשת העלו ספקולציות רבות לגבי הגוף שעומד מאחורי הקמפיין שיצר משרד הפרסום Respect, החל מקידום קרון שקט של הרכבת וכלה בדאודורנט מתחרה למותג AXE. והשבוע נחשפה התשובה: מדובר בקמפיין של רכבת ישראל הכולל מסרים שיהפכו את חוויית הנסיעה ברכבת לנעימה ומהנה יותר.
קמפיין החשיפה כולל סדרת מודעות הנושאות את המסר: "ברכבת לא צריך Spacer. כשנותנים ספייס, כולם נהנים מהדרך" במגוון וריאציות שונות בהתאם להתנהגויות השונות. ברכבת ישראל מבקשים מהנוסעים לא להניח רגליים על המושבים ולתפוס מקום שמישהו אחר יכול לשבת בו, לא להידחף, לתת לנוסעים לרדת מהקרון ורק אח"כ לעלות, להתפרס על פני הרציף כדי למנוע צפיפות, לדבר בנייד בקול נמוך ולשמוע מוזיקה עם אזניות בלבד.
אין ספק שהיוזמה מבורכת והנסיעות בתחבורה הציבורית יכולות להיות נעימות וחיוביות יותר, אם כולנו ננהג בכבוד אחד לשני ניתן ספייס איש לרעהו.
במותג מוצרי הטיפוח Dove מקפידים זה שנים לפרסם את עצמם בדרך שונה וייחודית, ולצאת נגד תפיסת היופי הנשי המקובלת, הכוללת בין השאר דוגמניות רזות מדי, ניתוחים פלסטיים לשיפור פגמים ותרבות הפוטושופ שהשתלטה כמעט על כל תמונה או וידאו פרסומי בכיכובן של נשים. כמובן, כל התופעות הללו גורמות יחד לירידה משמעותית בביטחון ובהערכה העצמית של נשים בכלל וצעירות בפרט, ברחבי העולם וגם בישראל.
אחרי קמפיינים עולמיים מוצלחים כמו "Dove Real Beauty Sketches" (מבחן הקלסתרון) הויראלי והמצויין, "תעלול הפוטושופ" המעולה וגם הסרטון הקצר והמקסים "Camera Shy" המדגים את ההבדל ביחס למצלמה בין ילדות קטנות ותמימות לבחורות מתבגרות ונשים, משיקה Dove באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון קמפיין ישראלי חדש ויוצא דופן בכיכובה של שרית חדד, קמפיין שמטרתו להעניק לצעירות ישראליות כלים לשיפור הדימוי העצמי, בעידן האינסטגרם והפייסבוק החושפניים.
הקמפיין הישראלי נוצר בעקבות תופעה מדאיגה ומוכרת שהולכת ומתפשטת ברשת בחודשים האחרונים במסגרתה צעירות מעלות תמונות וסרטונים חושפניים שלהן לרשת ומבקשות מהגולשים לקבוע האם הן יפות או לא, וגם בעקבות מחקר שבוצע בחברה וקובע כי 6 מתוך 10 נערות נמנעות מלבצע פעילויות שהן אוהבות בגלל דימוי עצמי וכיוון והן לא מרוצות מהמראה שלהן.
בסרטון, יושבת שרית חדד מול המצלמה, ומדברת אל הצעירות הישראליות בגובה העיניים. היא מספרת להם על הדרך שעברה עד להצלחתה, ולא מתביישת לציין שאף על פי ש לא הייתה דוגמנית צמרת, ולמרות הנתונים ה"רגילים" שלה, היא לא ייחסה חישבות לביקורות עליה ולימים הפכה לזמרת הכי מצליחה בארץ.
במקביל לתוכנית תכנית "בעד עצמי" של Dove שעוזרת ותומכת באלפי צעירים וצעירות ישראלים,מנסה שרית חדד להעביר מסר חשוב לכל הצעירות המעריצות אותה וצופות בה, שתפיסת היופי קשורה בהערכה ודימוי עצמי חיוביים. חשוב שכל אחת תאמין בעצמה, תגשים את עצמה, תעשה מה היא אוהבת ורוצה, ואם תדאגי לשדר את זה ולא לעצור בגלל מאנשים ביקורתיים, גם החברה תתייחס אליך אחרת.
מדובר בהחלט בקמפיין חיובי וחשוב, וכיף לראות את העקביות של Dove והדבקות שלה במטרה לשנות את פני החברה.
יום יום אנחנו מסקרים כאן אינסוף פרסומות טלויזיה וקמפיינים פרסומיים מגניבים ומקוריים שרצים ברשת. גם אי שם בעבר, עוד לפני עידן הרשתות החברתיות והדיגיטל, יצרו פרסומות לא רעות בכלל ולפעמים ממש כיף להיתקל בפרסומת ישנה ממש של מותג שקיים ומפרסם גם היום, ולראות את ההבדלים המטורפים בין פרסומת שנוצרה בשנות החמישים לאחת שנוצרה בימינו אנו.
לא מזמן נתקלתי בפרסומת משעשעת משנות החמישים למותג שמוכר לרובנו, מי הפה של "ליסטרין". הסרטון, שפורסם ביוטיוב לפני קרוב לשמונה שנים, מציג בשחור לבן בחורה בשם מארג' שלא מצליחה להשיג גברים כי היא סובלת מריח פה רע. כמובן, לאחר שמארג' עוברת להשתמש במי הפה של ליסטרין, היא מצליחה להכיר גבר שגם שולף טבעת ומציע לה להתחתן. כי מה בסה"כ גבר מחפש אם לא קריירה מוצלחת ואישה כלשהי עם ריח טוב בפה.
הפרסומת המעט סקסיסטית הזאת כנראה לא הייתה עוברת מסך בימינו והייתה זוכה לביקורות מצד גולשות וצופות עצבניות. ואולם, בכל זאת, מדובר בפרסומת בת יותר משישים שנה, ובהחלט מסקרן לראות כיצד התפתחו הפרסומות של המותג.
הסרטון ההוא הוביל אותי לנבירה ארוכה ביוטיוב שגילתה כי היצירתיות של המותג נמשכה גם בשנות התשעים המוקדמות, שם הופתעתי לגלות את מורגן פרימן, אז עדין שחקן אלמוני, שהשתתף בפרסומת לליסטרין בתור פועל חשמל המכריז כי זה הטעם שהכי כיף לשנוא, בעוד מהלך פרסומי מוזר בו מודה המותג כי הטעם שלו נורא, אך הוא יגרום לכם להרגיש נפלא פעמיים ביום.
ולמרות שתי ההברקות המשונות הללו, הפרסומת המצליחה והמצחיקה מכולם, הייתה ללא ספק הפרסומת הזו, מלפני שנתיים, המדגימה מה קורה לכם בפה במהלך יום שגרתי. הפרסומת מציגה שחקנים המחופשים לחיידקים ושיניים, שחוטפים זרנוקים של נוזלים ואוכל שמפילים אותם וגורמים לתוהו ובוהו לשיניים. למרות הומור הסלפסטיק המטופש, הפרסומת פשוט עובדת וגורמת לצופה להבין איזו טראומה חווה הפה שלו בכל יום. הפרסומת הזו אגב, זכתה לקרוב לרבע מליון צפיות.
בשורה התחתונה, אחרי שיעור ההיסטוריה הקצר הזה בגלגולו של מוצר שכמעט ולא השתנה במהלך השנים, המותג הוא אותו מותג, אלה רק הפרסומות שמשתנות. כך אגב, נראית הגירסה הישראלית לפרסומת האחרונה של ליסטרין שפורסמה לפני כחודש. אה, ואם כבר ליסטרין, עצה ממי שהגנים של השיניים שלו כושלים לחלוטין – המלצת הבית – השתמשו בליסטרין. מוות המוני של חיידקים מעולם לא הרגיש טוב יותר.
אחרי פגישה מקדימה ומסקרנת לפני מספר חודשים בתכנית האירוח של רד ודביר, נפגשו אמש שניים מהכוכבים היותר לוהטים שיש לביצה הישראלית להציע, בר רפאלי ורד אורבך, לדייט שני, הפעם במיטה של אורבך. מדובר בפרסומת חדשה ומפתיעה למותג האופנה Hoodies, פרסומת שבעקבות תוכנה המיני נפסלה לשידור בשעות הצפייה המוקדמות ותשודר רק החל מהשעה 10 בערב.
כבר לפני חודש התבשרנו כי רפאלי ואורבך, סולן להקת רד בנד המעולה, הם הפרזנטורים החדשים של בית האופנה, אך גם אז, עם קבלת הידיעה, לא תארנו לעצמנו שזו תהיה התוצאה הסופית.
הפרסומת מאפשרת לרד אורבך, הבובה הסגולה והמגה מצחיקה, להגשים את חלומם של גברים רבים בארץ ובעולם, ולמצוא את עצמו במיטה עם בר רפאלי אחרי לילה פרוע. כשאורבך תוהה אם העניינים יכולים להיות יותר מוצלחים מזה, הוא מוצא עצמו מוקף בשלוש פעמים בר רפאלי, ששוטפות לו את הרכב, מצטלמות איתו בפוטו רצח, ומשחקות איתו פוקר עירום. בסופו של דבר הוא מקיץ מהפנטזיה, רק כדי לגלות שבר עדין שם, עומדת וקורצת, מתוקה ויפה מתמיד.
אמנם, הפרסומת היא בהחלט בעלת תוכן מיני בעייתי משהו, אך העובדה שמדובר בשורה התחתונה בבובה שנמצאת שם במיטה עם בר, מצליחה לרכך מעט את הקונספט, ולהשרות אוירה של הומור רד בנדי טיפוסי על הסרטון. למרות זאת, הסרטון הצליח במשימה שלו לעורר מיני פרובוקציה ברשת כשהגולשים מביעים את דעתם לכאן ולכאן בנוגע לאופיו הבוטה. אנחנו, לפרוטוקול, חושבים שמדובר בפרסומת כיפית ומשעשעת, בטח כשהיא נותנת לנו עוד הזדמנות לחוות שוב את הפנים היפות של הסלב הישראלי שאנחנו הכי אוהבים, רד.
קמפיין חדש ומרגש של יצרנית מוצרי הטיפוח Dove מציג ניסוי מיוחד במסגרתו ניתנה לקבוצת נשים האפשרות להיות המשתמשות הראשונות במוצר חדש בשם "מדבקת יופי", מדבקה מיוחדת המשפרת את הביטחון העצמי וגורמת למשתמשות בה להרגיש יפות יותר.
במסגרת קבוצת המחקר הזאת, התבקשו הנשים שהשתתפו בניסוי להדביק את מדבקת היופי על זרוען, ובמקביל לצלם יומן-וידאו במשך שבועיים, בו הן תספרנה כיצד משפיעה המדבקה על חייהן.
תחילה, מספרות הנשים לפסיכולוגית וחוקרת על בעיות הביטחון העצמי שלהן ביום יום. אחת לא מסוגלת להתחיל עם גברים, אחרת מרגישה מבוגרת בעולם בו כולן רוצות להיות צעירות, בחורה נוספת מרגישה לא בנוח עם האף שלה ועם פגמים נוספים בגופה, בעיות שכולנו מכירים וחווים מדי יום כשאנחנו ניצבים מול המראה. ביומני הוידאו שהקליטו, מדווחות אותן נשים בהתרגשות רבה על השינוי המופלא שחל בחייהן מאז הדביקו את המדבקה.
בהמשך, חוזרות הבנות אל הפסיכולוגית, וזו תוהה אם מעניין אותן לדעת מה יש בתוך המדבקה. כשהן עונות בחיוב, היא חושפת כי אין במדבקה הזאת כלום, ומדובר כמובן בלא יותר ממדבקה סתמית ורגילה, סוג של תרופת פלאסיבו אם תרצו, שהשפיעה על הנשים מבחינה פסיכולוגית ותו לא, כחלק מהמסר של הקמפיין "יופי הוא עניין של הרגשה".
כיף לראות כיצד בחברת Dove באמת מאמינים כי יופי הוא עניין של הרגשה פנימית, ומנסים לגרום לנשים לא רק לחשוב כך אלא גם להרגיש כך, באמצעות שלל קמפיינים יצירתיים המעמידים במרכזם את הנשים ותפיסתן לגבי יופי. גישה נכונה וראויה להערכה שהופכת פעם אחר פעם את הקמפיינים הללו לאותנטיים ויוצאי דופן.
מוזמנים להיזכר גם בקמפיין "Dove Real Beauty Sketches" (מבחן הקלסתרון) הויראלי והמצויין, "תעלול הפוטושופ" המעולה וגם הסרטון הקצר והמקסים "Camera Shy" המדגים את ההבדל ביחס למצלמה בין ילדות קטנות ותמימות לבחורות מתבגרות ונשים.
יש שני דברים בטוחים וידועים מראש בעולם הזה: המוות והפרסומות של סלקום. בעבר ביקרנו כאן לא פעם את הפרסומות ה"מרגשות" והלעוסות עד כדי בחילה של סלקום, אשר מנסות לפרוט על מיתרי הרגש שלנו באמצעות תסריטים שמאלציים במיוחד, שבדרך כלל לא קשורים בעליל למסר של הפרסומת ולסלקום, תחת המסר "ככה זה כשאוהבים".
הקומיקאי הפרוע גדי וילצ'רסקי, בשיתוף עם לירון אטיה ורועי מישר (look & listen), יצרו יחד סרטון פרודיה מעולה, מושקע ומאוד מצחיק הלועג לפרסומות של סלקום, כחלק מפרוייקט "ת'כלס" המשותף שלהם, שמטרתו "להביא לכם ישר לפנים את האמת מאחורי מלאנתאלפים השקרים שמספרים לנו בכל יום". כדי לא להרוס לכם את הפאנץ', כדאי שתצפו בסרטון לפני שאתם ממשיכים לקרוא.
הסרטון המצויין המפרסם את חברת סעמקום, מציג חבורת אנשים במהלך מסע לוויה בבית העלמין. בני המשפחה והחברים עומדים כואבים ושבורים מעל הקבר הטרי של המנוח, אלא שאז קורה הבלתי ייאמן וידו של הנפטר פורצת לפתע מהקבר והוא קם לתחייה. כמיטב המסורת של פרסומות סלקום, המוזיקה ברקע נעצרת לפתע לפאוזה דרמטית ואז, לצלילי "שום דבר לא ידוע", פורץ הקריין הנרגש אל תוך הפרסומת ומכריז "אין דבר מרגש יותר מבן משפחה שקם לתחיה".
בסלקום כנראה לא יפסיקו בקרוב לייצר את פרסומות הפלסטיק שלהם, אבל לפחות פעם אחת זכינו לקבל את הדבר האמיתי, עם סרטון סאטירי מדוייק שמצליח לפגוע בול.
מאז ומעולם, או לפחות מהרגע בו הומצאו ופרצו לחיינו לפני יותר מארבעים שנה, הפנטזיה של כל חובב במבה וביסלי הייתה שקית אחת שתשלב בין שני החטיפים הטעימים והממכרים הללו, כך שאנחנו, הגרגרנים העצלנים, לא נאלץ לעסוק במלאכת הערבוב ובחישוב המינונים הנכונים בין כמות הביסלי לכמות הבמבה. למעשה, אם להיות יותר מדוייקים, הפנטזיה המושלמת באמת היא השילוש הקדוש, חטיף שישלב בין במבה ביסלי וקולה, אבל היי, בואו לא נהיה חזירים.
התמונה הבאה, שהחלה לרוץ ברשתות החברתיות ובוואטסאפ בשעות האחרונות מציגה סוף כל סוף, אחרי שנים ארוכות של ציפייה, את החטיף המיוחל, ביסלי-במבה, הכולל מיקס של שני החטיפים ב"מהדורת אליפות" מיוחדת. כמובן, כמו כל מי שחלומו הגדול עומד להתגשם לנגד עיניו, מיד הטלנו ספק באמינות התמונה, וזעקנו "פוטושופ" לשמים. אולם, התקווה הקטנה בליבנו שאכן מדובר בצילום אמיתי ובחטיף אותו נוכל לרכוש בעצמנו, גרמה לנו לבדוק את העניין מול אסם.
זה באמת קורה: התמונה המדוברת שרצה ברשתות החברתיות
לא תאמינו, אבל התשובה שקיבלנו הייתה חד משמעית ומאוד משמחת: מדובר במוצר אמיתי לחלוטין, מהדורה מיוחדת לקראת המונדיאל ההולך ומתקרב שאמנם לא נמצאת עדין בחנויות אבל תושק ותשווק באופן רשמי ממש בקרוב. אם אתם חושבים שההתלהבות שלנו היא מוגזמת, שהרי בסה"כ מדובר באיחוד של שני חטיפים בשקית אחת, כנראה שאתם לא נמנים על האוהדים האמיתיים של שני החטיפים הללו.
ובכן, אם גם אתם כבר יצרתם תכנית עסקית, הרצתם דיונים בחבר'ה וחלמתם לעשות קופה על המצאת החטיף המאוחד ומכירת הפטנט לחברת אסם, כדאי שתחשבו על דרכים אחרות למלא את הארנק. כך או כך, גם אתם ודאי מזילים עכשיו דמעות של אושר ומחכים בקוצר רוח, ממש כמונו, לפתוח את השקית הראשונה של ביסלי-במבה.
כמובן, אנחנו נעדכן אתכם בפרטים נוספים בהמשך. בינתיים, השתדלו לא לרייר על מכשירים חשמליים.
בעוד חשבון החשמל שלנו רק הולך ותופח עם השנים, בחברת החשמל ממשיכים לחגוג על חשבון המזומנים שלנו ומייצרים בכל מספר חודשים פרסומות זוללות תקציב המשתמשות בהון העתק שאנחנו שופכים בכדי לפרסם חברה שהיא בעצם מונופול ואין לה אף מתחרה. סתם שנדע שהם שם, ממשיכים לאכול בחינם על חשבוננו.
בסרטון המעולה, אנחנו מכירים לראשונה את הבובות העשירות שפע ובצע, שנכנסות לנעליהן של שקע ותקע ונמצאות בעיצומה של מסיבת בריכה מטורפת בוילה נידחת כלשהי, כשכל ההוצאות כמובן, על חשבון משלם החשמל.
שפע מביע דאגה בנוגע לבזבזנות היתר של השניים כשבצע מחליט לעשות מעשה ולצאת בהכרזה מהפכנית: חשמל חינם לניצולי שואה. כצפוי, כשהוא מכריז על הרעיון שלו, שאר משתתפי המסיבה מגיבים בצחוק רועם, רגע לפני שהפרזנטור מיכאל הנגבי פורץ מתוך הבריכה ומסביר לשפע ובצע מדוע אין להם שום סיבה לחשוש מנטישת לקוחות, היות והם החברה היחידה בשוק ואנחנו הלקוחות, איך לומר, מטומטמים.
הסרטון המצוין עלה לרשת אתמול (חמישי) בלילה, גרף כבר קרוב ל-20 אלף צפיות וכנראה יהפוך ללהיט הישראלי התורן ברשת. כמובן, כל צפייה בסרטון שוות ערך לדקה של חשמל עבור המחשב שלכם, ולכמה אגורות נוספות בחשבון החשמל. גאוני.
אתר הקריאייטיב הישראלי Creatives בשיתוף פעולה עם הבצפר, השיקו לאחרונה תחרות קריאייטיב חדשה, במסרתה מזמינים את הגולשים ואנשי הקריאיטיב הישראלים ליצור כרזות יחודיות ומקוריות לרגל חגיגות 100 שנים למדינת ישראל. כמובן, אתם לא מתבלבלים וגם לא התעוררתם היוםבטעות לבוקר של 34 שנים קדימה. התחרות מבקשת מהמועמדים להפעיל את היצירתיות שלהם ולייצר את החזון שלהם עבור […]
כאדם בוגר בעל אופקים קולינריים מצומצמים ומנוונים במיוחד, וכמי שלא אוכל את מרבית סוגי המזון שיש לעולם הזה להציע (חומוס למשל) אני חייב להודות שיש לי שתי חולשות עיקריות: שווארמה ושוקולד. אני לא יכול לקבוע בוודאות מה עושה לי את זה יותר, אבל עושה רושם שהדילמה התמידית שלי בין פיתה עמוסה בבשר וצ'יפס לבין שוקולד […]
לפני כשלושה ימים פורסמה ברשת תמונה של שלט פרסום בבאר שבע, המפרסם מופע של אביב גפן שיתקיים במועדון הפורום בעיר בעוד כשבוע. שלט הפרסום מציג תמונה של אביב גפן כשלצידה תאריך ושעת המופע עם שמו של האמן, ומתחתיה כיתוב שנראה כמו אחד הפיילים הגדולים של השנה בעולם הפרסום, ריבוע עליו נכתב "לרכישה לחץ כאן". כמובן, […]
מחר בערב, אם ירצה השם, והוא ככל הנראה ירצה, תגיח לחיינו שנת 2014. מדובר אם כך בזמן נהדר להתרגל לכתוב בתאריך על הצ'קים של שכר הדירה המופקע שלנו את השנה הנכונה, אבל גם לסכם את השנה החולפת מהזוית הפטרייתית שלנו. השנה החולפת הייתה עבורנו, צוות הפטריה, שנה של עבודה קשה ובלתי נגמרת מצד אחד, אך […]
במגזין Time Out תל אביב, עלו היום בקמפיין חדש במטרה להעלות את המודעות לסכנות סם האונס. במסגרת הקמפיין שנוצר על ידי משרד הפרסום "זניט מדיה" בשיתוף עם מגזין, יוחלפו כוסות השתיה הרגילות בכשלושים ברים תל אביבים, בכוסות בצורת קונוס שיחולקו במתנה, כוסות שלא ניתן להניח על השולחן וחייבים להחזיק ביד במשך כל הערב. תחת הסלוגן […]
תכנית התחקירים האיכותית של ערוץ 10 “המקור”, חוזרת בקרוב לעונה חדשה, ואמש שודר לראשונה הפרומו החדש והמצוין שיצרו עבורה בערוץ 10 לקראת חזרתה לאויר. הפרומו משתמש בתופעת הפתקים המועברים סביב שולחנות הדיונים בכנסת בין חברי הכנסת ושרי הממשלה, כדי להעביר לכלל הפוליטיקאים את המסר הברור: המקור חוזרת, כדאי שתיזהרו במעשיכם. הפרומו עשוי נהדר ובתוספת פסקול […]
בסוף השבוע האחרון פורסמו סוף סוף 20 סרטוני הפרסומת של דוריטוס, שעלו לשלב חצי הגמר בתחרות העולמית של דוריטוס “קראש דה סופרבול”, במסגרתה מתחרים הגולשים ביצירת סרטוני פרסומת מצחיקים למותג המופרע, כשהפרסומת הזוכה תעניק לבעליה מליון דולר, ותשודר במהלך משחק הסופרבול האמריקאי, אירוע הספורט הכי נצפה בעולם. כאמור, כפי שפרסמנו כאן לפני כחודשיים, השנה פתוחה […]
